Una nueva etapa para una bodega con más de 50 años de historia
Hace unos días estuve en Ultramarinos de Fran, en Polanco, para conocer en México la nueva plataforma de marca de Bodegas LAN: “Date un sí”.
La presentación reunió a medios de comunicación, sommeliers e invitados especiales para conocer esta nueva etapa de la bodega riojana y la visión detrás de su renovada plataforma de marca.
VIDEO | LAN presenta “Date un sí” en México
Una nueva conversación alrededor del vino
Durante la presentación, Alberto Saldón Maté, Director de Marketing de Bodegas LAN, compartió la visión detrás de esta nueva etapa de la marca y explicó que, después de más de 50 años de historia, LAN también entendió que era momento de evolucionar.
“Date un sí” nace de esa intención de evolucionar y acercar el vino a la vida cotidiana, a esos momentos que no necesariamente necesitan una gran ocasión para convertirse en algo especial.
La plataforma comenzó a desarrollarse en 2023, después de un proceso enfocado en conocer mejor al consumidor, sus emociones, motivaciones y la manera en que actualmente se relaciona con el vino.
Para este proyecto, LAN trabajó con especialistas como Gravita, The Cocktail Analysis, Rocafort y MONO, además de contar con la inspiración de Kevin Roberts, ex CEO de Saatchi & Saatchi.
Una noche para descubrir LAN
La elección de Ultramarinos de Fran para esta presentación también tiene una historia detrás. LAN mantiene una relación comercial de más de 10 años con este espacio gastronómico de Polanco.
La noche estuvo acompañada por una selección de vinos LAN y una cena con degustación de cuatro etiquetas, entre vinos tintos y blancos, acompañadas de chocolates seleccionados para explorar diferentes maridajes.
Cada invitado recibió además una botella de LAN personalizada con una fotografía tomada durante el evento. La etiqueta, diseñada como una postal, convirtió cada botella en un recuerdo de la noche.
LAN en México
En México, esta nueva etapa cuenta con el respaldo de Grupo Novelda, importador y distribuidor exclusivo de Bodegas LAN en el país.
LAN forma parte de un grupo de bodegas integrado también por Santiago Ruiz, AURA y Viña Mayor, vinculadas a cuatro denominaciones históricas de España.
Actualmente, el grupo está presente en más de 60 mercados internacionales.
La presentación en México forma parte de la expansión internacional de esta renovación de marca, que previamente había sido presentada en España y Estados Unidos.
LAN. Date un sí.
